公共広告ＣＭ、震災前後に２万回　「トヨタの１年分」

　東日本大震災が起きた３月１１日の前後１５日間に、首都圏で放映されたＡＣジャパンの公共広告が計約２万回にのぼることが、ＣＭ総合研究所の調べで分かった。「ざっとトヨタ自動車の１年分に相当する回数」（同研究所）という。

　３月５日から１９日までに放映された民放キー５局のＣＭの回数を分析した。震災後、ほとんどのスポンサーが自社ＣＭを自粛。公共広告に差し替えられた。最も多かった１５日にはＣＭ総放送回数の８割超を占めた。その後徐々に減り、５月に入ると１％未満に落ち着いたという。

　震災直後には放映回数が多すぎることからＡＣジャパンなどに視聴者からの苦情が相次いだ。だが、同研究所がモニターを対象に実施している好感度調査では大きな支持を集め、「自由記入欄でも９割が肯定的または中立的な評価だった」という。

　ＣＭの１日の平均放送回数はキー５局で４０５０回（２０１０年）だが、４月中旬以降は３７００回程度に落ち込み、テレビ局の番組宣伝などで代替されている。同研究所は「ＣＭを再開できない企業が依然、多い」とみている。